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沃克斯電梯:電梯品牌宣傳案例概述: 本站聲明:怒蛙網(wǎng)絡(luò)法律顧問系浙江民禾律師事務(wù)所,本站案例承諾真實客觀有效,盜用案例必究!沃克斯電梯(中國)有限公司,位于浙江省湖州市,是浙江省政府批準成立的外商投資企業(yè)。自2014年下半年至今,沃克斯電梯在整體行業(yè)持續(xù)低迷的情況下,采取網(wǎng)絡(luò)推廣的品牌策略,大力提升品牌知名度。怒蛙網(wǎng)絡(luò)作為專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣公司,三年間為沃克斯電梯做了大量有效的品牌推廣工作,使得沃克斯電梯品牌知名度與美譽度有了質(zhì)的飛躍,并間接促成了沃克斯電梯訂單猛增,公司效益持續(xù)提升。 項目成果: 一、品牌知名度顯著提升: 通過三年來卓有成效的網(wǎng)絡(luò)推廣工作,沃克斯電梯從一個知名度較低的品牌躍升為知名的十大電梯品牌。三年來,沃克斯電梯品牌到達數(shù)為1.272億人次,極大限度地提升了沃克斯電梯潛在客戶基數(shù)。 二、品牌形象塑造:(電梯品牌認可度) 經(jīng)過三年的持續(xù)的推廣,在消費者認知中,沃克斯電梯從一個普通的外商投資品牌變?yōu)椤耙痪電梯品牌”“中國一線電梯品牌”“國際一線電梯品牌”等,品牌形象有了質(zhì)的飛躍。 三、拉動企業(yè)發(fā)展(品牌效應(yīng)帶動沃克斯訂單猛增,公司效益顯著提升) 在進行持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)推廣過程中,沃克斯電梯訂單量增多,訂單增量百分比、效益逐年增高,沃克斯發(fā)展步伐加速。 2014年電梯行業(yè)平均增速是12%,而沃克斯2014年達15000多臺,(2013年9500多臺)增速達到55%,成為行業(yè)增速之冠。 2015年,沃克斯電梯在全行業(yè)電梯平均負增長的情況下,全年總銷量為17400余臺,創(chuàng)造了15.7%以上的增速! 2016年數(shù)據(jù)暫時未知。 項目實施方法: 怒蛙網(wǎng)絡(luò)根據(jù)電梯行業(yè)特點,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)律,三年來制訂了一整套系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方案,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化,適時調(diào)整執(zhí)行策略。以下為方案執(zhí)行結(jié)果。 一、品牌包裝 自2014年下半年至今,怒蛙網(wǎng)絡(luò)通過在三大搜索網(wǎng)站的官方認證、品牌信息全面優(yōu)化,為沃克斯品牌形象的提升奠定良好的基礎(chǔ)。
二、內(nèi)容策劃: 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是企業(yè)信息獲得關(guān)注的基礎(chǔ)。三年來,怒蛙網(wǎng)絡(luò)密切關(guān)注電梯行業(yè)發(fā)展、仔細研究電梯用戶關(guān)注點,為沃克斯電梯定制了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容(新聞策劃100多篇、博客論壇軟文200余篇、微信等自媒體軟文200余篇),使得“沃克斯電梯”搜索量逐年攀升,并大幅度提高了沃克斯的品牌美譽度。
三、品牌信息覆蓋:地毯式覆蓋與精準導流結(jié)合 2014年下半年至今,怒蛙網(wǎng)絡(luò)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息渠道的不同特性,采取付費首頁推薦/置頂加自然優(yōu)化相結(jié)合的方式,在多個具有大量優(yōu)質(zhì)用戶的網(wǎng)站,發(fā)布了類型多樣的沃克斯電梯品牌信息軟文、問答、視頻等。 四、關(guān)鍵詞優(yōu)化 在發(fā)布大量含有沃克斯品牌信息的軟文、視頻的同時,怒蛙網(wǎng)絡(luò)根據(jù)多年的網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和電梯行業(yè)特性,對發(fā)布的所有品牌信息做了大量的關(guān)鍵詞優(yōu)化工作。經(jīng)過三年來持續(xù)不斷的推進,目前,關(guān)鍵詞基本覆蓋電梯行業(yè)搜索頻率較高的詞匯。 在搜索引擎搜索下列關(guān)鍵詞,可直達含有沃克斯電梯信息的網(wǎng)頁: 五、效果示例(數(shù)據(jù)支撐事實): 1、新聞發(fā)稿示例 連續(xù)3年新浪家居發(fā)稿(截止2016年12月1日數(shù)據(jù)) ①2014中國十大電梯品牌排行榜 新浪閱讀量:475260 http://jiaju.sina.com.cn/news/20140704/368242.shtml 備注:2014年7月初發(fā)布 http://finance.people.com.cn/n/2014/0707/c1004-25250280.html 人民網(wǎng)財經(jīng) ②2015中國十大電梯品牌排行榜 新浪閱讀量:402612 http://qd.jiaju.sina.com.cn/news/20150109/399290.shtml http://news.163.com/15/0123/17/AGLO3TEQ00014Q4P.html 網(wǎng)易 ③2016中國十大電梯品牌排行榜 新浪閱讀量:214526 http://jiaju.sina.com.cn/news/20160525/6141172428434637032.shtml http://mt.sohu.com/20160526/n451508747.shtml 搜狐 2、文庫發(fā)布示例 連續(xù)3年百度文庫發(fā)稿(截止2016年12月1日數(shù)據(jù)) ①2014中國十大電梯品牌排行榜 http://wenku.baidu.com/view/fb055546a21614791711288a.html?from=search 閱讀量17278次 下載772次 ②2015中國十大電梯品牌排行榜 http://wenku.baidu.com/view/a1bb2d3bb307e87100f6961c.html?from=search 閱讀量12919次 下載65次 ③2016中國十大電梯品牌排行榜 http://wenku.baidu.com/view/cfa9f4b9a98271fe900ef970 閱讀量9671 下載245次 3、沃克斯與怒蛙合作后獲取的大訂單 ①沃克斯電梯榮膺十大電梯品牌,喜獲超億元電梯項目訂單 455臺訂單 http://finance.ifeng.com/a/20140822/12977962_0.shtml 鳳凰網(wǎng) 2014年8月 ②沃克斯電梯簽約思念集團211臺電扶梯項目 http://news.163.com/14/1027/14/A9INUUV600014AEE.html 211臺電梯 ③沃克斯順利簽約重慶圣名國際商貿(mào)城 為項目提供249臺電梯 http://jiaju.sina.com.cn/news/20160420/6128510468547215786.shtml ④沃克斯電梯迎新項目 為澳門合富188花園提供高速電梯 http://www.kejixun.com/article/161025/239440.shtml 181臺電梯 ⑤沃克斯電梯成功中標重慶北部新區(qū)147臺電梯項目 http://jiaju.sina.com.cn/news/20160701/6154537524598735201.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c ⑥沃克斯中標李克強總理曾考察項目 114臺客梯助力包頭市北梁改造項目 微信公眾號 http://mp.weixin.qq.com/s?src=3×tamp=1484269684&ver=1&signature=VS7858aZb07RXtP08uhO5Q*VnXpknevTO41*njjRNkNO-VgdZzE8AMZV7GABk*5IOt7x9XPHet9YW1Yj*fAJA0L*qvO*dbsXMa-06V4nXdi1KnInB6Tf97Kf7lMDu9P2PVBW7Bn9dmNA2I6VlUQZIpKIgP-ygflg-N1Sjf3y5nA= ⑦沃克斯電梯為菏澤翰林公館項目提供153臺電梯! http://mt.sohu.com/20160805/n462675515.shtml ⑧沃克斯電梯為吉林公主嶺高端社區(qū)提供66臺電梯 http://mt.sohu.com/20160801/n462093121.shtml ⑨沃克斯電梯58臺電(扶)梯助力青島歡樂海灣項目!! http://mt.sohu.com/20160923/n468990962.shtml ⑩十大電梯品牌沃克斯中標高坪機場項目 為機場提供客梯 http://jiaju.sina.com.cn/news/20160914/6181754340232201012.shtml ⑾沃克斯為青海師范大學新校區(qū)電梯服務(wù)! http://mt.sohu.com/20160321/n441385582.shtml ⑿十大電梯沃克斯助力唯品會 為華南物流中心提供電梯 http://jiaju.sina.com.cn/news/20161123/6207049063469482980.shtml ⒀沃克斯電梯中標中國地質(zhì)大學(武漢)新校區(qū)建設(shè)項目 http://wenku.baidu.com/view/30127eb8e45c3b3566ec8b75.html ⒁沃克斯的經(jīng)典海外項目,2015年開始做外貿(mào)至今 http://finance.jxcn.cn/system/2017/01/11/015652231.shtml |