醫(yī)療健康短視頻是指由醫(yī)生KOL創(chuàng)作、以科普醫(yī)療或健康知識(shí)為目的的短視頻。自2018年開始，醫(yī)療健康短視頻開始興起，隨著疫情的發(fā)展，人民對(duì)于醫(yī)療健康知識(shí)的渴求，各大短視頻平臺(tái)上醫(yī)生賬號(hào)數(shù)量及短視頻數(shù)量都有著明顯的上升。

1.醫(yī)療健康短視頻在傳播上具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，既滿足了網(wǎng)民對(duì)于醫(yī)療知識(shí)的需求，又在一定程度上促進(jìn)了醫(yī)療行業(yè)的健康發(fā)展。

2.醫(yī)療健康短視頻存在顯性及隱形兩種變現(xiàn)模式，顯性包含電商、付費(fèi)咨詢、知識(shí)付費(fèi)、直播打賞，隱形包含品牌軟廣以及線下診療引流。

3. 目前醫(yī)療健康短視頻的內(nèi)容缺乏規(guī)范性，容易出現(xiàn)違反廣告法、存在非法行醫(yī)的問題。

4. 醫(yī)療科普短視頻為普通網(wǎng)民對(duì)于疾病及健康生活的了解帶來了正向意義，但基于“醫(yī)療”、“科普”對(duì)于嚴(yán)謹(jǐn)性、專業(yè)性以及科學(xué)性的要求，亟需監(jiān)管從醫(yī)生入駐、內(nèi)容合規(guī)等多方面出臺(tái)相關(guān)政策。