短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻，幾秒到幾分鐘不等。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。隨著網紅經濟的出現，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)。

截至2022年6月,我國短視頻用戶規(guī)模達9.62億,較2021年12月增長2805萬,占網民整體的91.5%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，超過九成網民使用短視頻，上傳短視頻的主體是00后、女性。

短視頻營銷適合

適合大眾消費品、日用百貨、小家電、電子產品、美食培訓加盟、農副產品、各類快消品帶貨直銷。

短視頻營銷如同高手垂釣：選好魚塘--投放魚餌--吸引魚群--精準下鉤--天天有魚。

短視頻類型包括：

1、短紀錄片

一條、二更是國內較為早出現的短視頻制作團隊，其內容形式多數以紀錄片的形式呈現，內容制作精良，其成功的渠道運營優(yōu)先開啟了短視頻變現的商業(yè)模式，被各大資本爭相追逐。

2、網紅IP型

papi醬、回憶專用小馬甲、艾克里里等網紅形象在互聯網上具有較高的認知度，其內容制作貼近生活。龐大的粉絲基數和用戶粘性背后潛在著巨大的商業(yè)價值。

3、草根惡搞型

以快手為代表，大量草根借助短視頻風口在新媒體上輸出搞笑內容，這類短視頻雖然存在一定爭議性，但是在碎片化傳播的今天也為網民提供了不少娛樂談資。

4、情景短劇

套路磚家、陳翔六點半、報告老板、萬萬沒想到等團隊制作內容大多偏向此類表現形式，該類視頻短劇多以搞笑創(chuàng)意為主，在互聯網上有非常廣泛的傳播。

5、技能分享

隨著短視頻熱度不斷提高，技能分享類短視頻也在在網絡上有非常廣泛的傳播。

6、街頭采訪型

街頭采訪也是目前短視頻的熱門表現形式之一，其制作流程簡單，話題性強，深受都市年輕群體的喜愛。

7、創(chuàng)意剪輯

利用剪輯技巧和創(chuàng)意，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解說、評論等元素。也是不少廣告主利用新媒體短視頻熱潮植入新媒體原生廣告的一種方式選擇。

2022年短視頻呈現三大趨勢

趨勢一：KOL下沉；隨著短視頻平臺的不斷涌現，短視頻的門檻越來越低。這是一個普通的人都能通過BGM、特效、工具產生“精彩內容”的時代；智能算法分發(fā)及推薦機制讓用戶內容消費更精細化，促使每個人都能成為小圈層中的“KOL”。雙重作用力下KOL的精細化與下沉化、KOC強勢崛起為大勢所趨。

趨勢二：數據賦能隨著流量紅利的消失，數據已經成為新快消獲得營銷新增長的必備工具。找對KOL，用戶分析，數據優(yōu)化，指導投放等等一系列的過程中，數據都起著無可替代的作用。

趨勢三：整合投放從影響力角度來說的話，KOL可以快速的打造品牌的知名度，讓更多用戶知道一個產品，KOS在項目中起到跟風造勢的作用，而KOC和普通消費者更近距離，容易對用戶進行深度滲透。鑒于KOX各有自己的優(yōu)勢，微播易建議根據自己品牌的特點和需求，進行不同的KOX組合進行投放。